Freddie Öst och Erik Kockum är grundarna bakom succébyrån Snask, som funnits sedan 2008. Deras ungdomliga, framgångsrika, djärva, nyskapande och självförtroendefyllda approach utmanar konventionerna inom designbranschen och fungerar som en kraftfull inspirationskälla.
Vad gjorde ni innan ni startade eget och vad fick er att ta steget?
Vi pluggade och drev klubb på sidan av där vi spelade skivor och bokade band. Vi studerade i Norra England på Cumbria Institute of the Arts och hade gjort våra praktiker i London och New York. Under den tiden insåg vi att vi inte ville börja som en junior designer längst ner på en stege som byggts av gamla vita gubbar, där enda vägen fram var att slicka uppåt och sparka nedåt. Vi ville inte heller bli en liten kugge i ett stort maskineri. Kollektiv i all ära men för oss kändes det mer som slaveri i en struktur och hierarki som vi var väldigt osugna på att vara en del av. Vi frågade runt i branschen och fick till svar från flera olika håll att vi tydligen behövde 10 års erfarenhet för att starta vår egen byrå. Vems erfarenhet skulle vi få då frågade vi oss. Troligtvis gamla vita gubbars erfarenhet som kom från marknadsteorier som skrivits långt innan internet ens fanns. Så vi beslutade oss för att skita i den erfarenheten och starta vår byrå direkt istället. Begå alla misstag och försöka lära oss av det och på det sättet hitta mer vårt sätt att göra saker på. 17 år senare är det fortfarande heligt för oss att våga misslyckas, gå emot konventioner och slåss mot den konservativa världen.
Vad är största skillnaden jämfört med att vara anställd?
Frihet, frihet och frihet. Men också ansvar och slaveri för sig själv. Men att vara sin egen lyckas dräng är iaf bättre än att vara någon annans. Att äga sin egen tid och sina egna prestationer såväl som misslyckanden är otroligt givande och samtidigt påfrestande. Som egen har man ett annat ansvar att ta hand om sig själv. Som anställd får man sin lön och man lägger ner sin tid och ofta har någon koll på om man jobbar för mycket eller för lite. Som egenföretagare är det lätt hänt att jobba övertid och slita ut sig själv. De första åren är ju även de så kallade hundåren då man lägger ner extra mycket obetald tid. Det är även lätt hänt att som egenföretagare glömma bort att fira segrar och avklarade projekt.
Vad är det bästa med att vara egenföretagare?
Som ovan, friheten att bestämma över sig själv och sin tid. Vi är i mångt och mycket oanställbara efter 17 år. Varför? För att vi inte skulle vilja lyda under någon annan och vi skulle inte kunna hålla käften om vi såg eller uppfattade något vi inte höll med om. Som egen kan man ju välja helt sin egen väg och det är nog något vi verkligen maximerat på Snask. Bra för finanserna? Knappast för oss. Men vi har otroligt kul och vi känner stor mening med det vi gör när vi tex kan göra egna projekt som vi själva finansierar.
Vad är det svåraste med att vara egenföretagare?
Att det aldrig tar slut, man kan liksom inte riktigt slappna av någon gång. Men man lär sig att leva med stressen och pressen att hela tiden dra in affärer. I början kanske det är svårt med det administrativa, bokföringen etc. Men det lär man sig relativt snabbt. En annan svår del är work-life-balance. När man passerar trettio så börjar man prioritera annorlunda och att jobba mycket har aldrig varit något vi ser som coolt. Men som egenföretagare är det otroligt enkelt att ramla in i att svara på email i sängen, på toaletten, i bilen etc. Man är alltid tillgänglig, tills man väljer att inte vara det. Sånt tar tid att lära sig själv men är något som är livsviktigt för den egna hälsan och sitt privatliv.
Vad är det svåraste med att vara egenföretagare?
Att det aldrig tar slut, man kan liksom inte riktigt slappna av någon gång. Men man lär sig att leva med stressen och pressen att hela tiden dra in affärer. I början kanske det är svårt med det administrativa, bokföringen etc. Men det lär man sig relativt snabbt. En annan svår del är work-life-balance. När man passerar trettio så börjar man prioritera annorlunda och att jobba mycket har aldrig varit något vi ser som coolt. Men som egenföretagare är det otroligt enkelt att ramla in i att svara på email i sängen, på toaletten, i bilen etc. Man är alltid tillgänglig, tills man väljer att inte vara det. Sånt tar tid att lära sig själv men är något som är livsviktigt för den egna hälsan och sitt privatliv.
Var hittar ni inspiration ifrån och vad gör ni när ni inte jobbar?
Vi hittar inspiration i vårt vardagsliv. Kärleken, vännerna, familjen, husdjuren, i filmer, halvkassa series och böcker, nyheter och mer. Högt och lågt. Allt som är runtomkring oss i vårt liv bidrar till vår inspiration och därigenom kreativitet. Endast genom att vara en del av samtiden och samhället runtomkring kan vi hitta mening med det vi gör. Utanför jobbet äter vi falukorv i ugn, åker på skidsemester, kollar Premier League, diskuterar politik och äter chips och dipp med vänner.
Vad är ert bästa tips till någon som funderar på att starta eget?
Första tipset är att bara göra det. Det finns så många som har massvis med idéer men aldrig får tummen ur. Det finns även många som knappt har någon idé men som startar ändå. Vi tror mycket mer på det senare då man ändå kommer att behöva ändra sig hela tiden. Förändring är konstant och är inget man kan välja bort längre. Problemet kommer när förändring sker och en själv inte gör det. Ett annat tips är att göra något man brinner för och har passion för. Något man tycker är roligt. Gör man det så blir man bra på det, kan sälja det och genomföra det utan att tröttna. Livnära sig på det kommer man att göra om man har glöden, inte tvärtom.
Ett litet extra medskick, från Erik och Freddie själva.
Om du missat, så har The Hives gjort comeback. Efter 10 år så är de tillbaka, och Snask har producerat videon. Du finner den här: https://vimeo.com/836109180.
